Guía Básica de SEO (Search Engine Optimization) para negocios emergentes

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Anteriormente ya había escrito un poco sobre la implicación del SEM en los negocios, donde a través de estrategias de campañas y grupos de anuncios se pueden pagar por obtener las mejores posiciones en los navegadores web y así atraer tráfico al sitio web, pero ¿es viable como negocio a largo plazo tener una sola estrategia de Marketing Digital?

La realidad es que depende del consultor, pero muchos argumentan al esquema en el que ell@s tienen su grado de especialización y apuestan por una inversión de pauta pagada o SEM y después migran a SEO.

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El SEO es el proceso en el que posicionan las marcas con palabras clave en el buscador y es por ello que en el largo plazo se convierte en una actividad (que requiere especialización) de mayor retorno de inversión al momento de tener un sitio web, un ecommerce o un servicio en línea.


Si has escuchado términos en el mundo del Marketing como posicionamiento de marca, visibilidad, palabras clave, conversiones, CTR o impresiones, significa que de manera indirecta conoces conceptos básicos de SEO o posicionamiento orgánico.

Fuente: https://multichannelmerchant.com/blog/5-basic-seo-principles-to-increase-your-website-traffic/


Para los tomadores de decisiones muchas veces resulta complicado entender el valor de SEO y sobre todo en estos tiempos de inversiones cortas con una tasa de retorno en un corto lapso de tiempo ya que el SEO a diferencia del SEM es una estrategia de largo plazo, lo que significa que las mejoras del SEO para progresar en la visibilidad orgánica se verían los cambios reflejados en el negocio a partir del segundo mes (en el mejor de los casos).

Términos importantes en el posicionamiento orgánico:

  • Palabras clave: un grupo de palabras clave que consideras importantes para que los usuarios encuentren tu negocio, producto o servicio.
  • Clics: La cantidad de clics que se hacen a tu sitio web en cualquiera de las páginas
  • Impresiones: Cuando alguien realiza una búsqueda en internet (Google en la mayoría de los casos) y aparece tu enlace aunque haga alguien clic o no.
  • Posición: El promedio de posición en el que aparece una palabra clave o tu sitio web basado en la búsqueda
  • CTR: Click Through Rate, que significa el número de clics que reciben tus enlaces dividido entre las impresiones.

La siguiente gráfica es un ejemplo de la estadística de estos conceptos:

Nuevos informes de resultados enriquecidos en Search Console ...
Fuente: https://www.masterseosem.com/blog/nuevos-informes-de-resultados-enriquecidos-en-search-console


Ejemplo Práctico de SEO


El posicionamiento orgánico es la estrategia de colocar términos de búsqueda que permitan al usuario que entren a tu sitio web a través de los términos de búsqueda que se establecen para ese sitio web, por ejemplo, si yo tengo un sitio web que se dedica a vender casas en Guadalajara, debo de tener un sitio web destinado a esa intención de búsqueda, establezco mis palabras clave en el contenido e información relevante para que pueda tener mayor tráfico en mi sitio web.

  • Un servicio de venta de casas en Guadalajara.
  • Palabras clave similares (sinónimos) con los que me pueden encontrar en internet o bien, tengo de referencia de parte de mis clientes tradicionales.
  • Información relevante de soporte donde muestro mis casas en venta, los servicios y amenidades de cada zona, así como las ventajas de vivir en Guadalajara en México.
What is SERP? and What is a SERP SEO? - Avenger IT Next Generation
Fuente: What is SERP? and What is a SERP SEO? – Avenger IT Next Generation



Toda esta información entonces me lleva a las siguientes necesidades:

  • Un sitio web con un certificado de seguridad para brindar confianza (y sobre todo si recolectas datos o realizas cobros).
  • Dentro de ese sitio web una página destinada a la venta de casas en Guadalajara exclusivamente.
  • Mostrar contenido real, auténtico, evitando solo copiar cosas de internet.
  • Usar recursos visuales como fotografías, videos, infografías.
  • Este ecosistema de recursos y priorización te llevará a tener visibilidad en los buscadores a través de palabras clave (he tenido prospectos de clientes que quieren hacer SEO en Facebook).

Recordemos que si bien todos los buscadores donde existe una barra de búsqueda para escribir un término y te arroja resultados, no significa que en todos lugares se puede hacer posicionamiento orgánico.

La referencia de este blog se va a limitar de momento hacia la búsqueda orgánica a través de buscadores.

Bajo este entendido, aquí van las recomendaciones si tienes un sitio web o bien si todavía no tienes, un buen comienzo:

  • Tu sitio web debe estar optimizado en velocidad.
  • Sin importar el tipo de sitio web se ha demostrado que el tener como mínimo 1200 palabras clave te puede apoyar a mejorar la visibilidad.
  • La estructura de tu sitio debe ser legible y accesible, no necesitas interactivos elaborados y por ello intenta usar tecnología accesible como HTML, CSS y Javascript
  • Utiliza títulos y descripciones de tu sitio web relacionadas con lo que presentas en tu oferta de producto o servicio.
  • Si eres miembro de un consejo o comité aprovecha la oportunidad de buscar la manera en que esas redes tengas enlaces a tu sitio (créeme ayuda mucho).

¿Si quiero iniciar a identificar la salud de mi sitio en términos de SEO cómo puedo comenzar?

Para medir la velocidad de tu sitio y la salud a nivel técnico puedes utilizar GTMetrix, simplemente coloca en la barra la página a investigar y listo.

Si quieres saber en qué palabras de búsqueda apareces, cuantos clics e impresiones te llevas, la posición de una palabras clave, puedes consultar en Google Search Console (requiere apoyo de un webmaster si no lo tienes instalado).

Para analizar los datos de tu sitio web como la demografía rangos de edad, el flujo de usuarios en tu sitio web, la retención que tienes de los usuarios utiliza Google Analytics (requiere apoyo de un webmaster si no lo tienes instalado).

Para revisar las palabras clave, la cantidad de enlaces y la afectación de los mismos simplemente consulta el siguiente enlace de MOZ, líder en software de SEO.

Si tienes alguna duda de como usar estas herramientas o tienes un nuevo proyecto, escríbeme y con gusto puedo apoyarte.


Servicios que puede realizar un SEO especializado

Tips para contratar un especialista en SEO

  • Auditoría de tu sitio web; para que conozcas el desempeño de tu página web en términos de tráfico, visitas, palabras clave utilizadas y estructura de tu sitio web, desempeño, arquitectura y velocidad.
  • Investigación de palabras clave; con la finalidad de lograr mayores oportunidades de atracción con palabras clave, combinaciones de ellas y volumen de búsqueda promedio o general de ciertas palabras clave.
  • Incrustación de las herramientas de analítica; implementación de Google Analytics para medir eficientemente temas como tráfico web a través de diferentes orígenes como orgánico, pagado, redes sociales, enlaces referidos. Google Search Console para poder revisar las impresiones que tiene tu sitio web, los clics basados en las búsquedas orgánicas y monitoreos de errores.
  • Revisión de oportunidades de negocio a través del tráfico en la web; con la identificación de palabras clave, semántica y la correlación de enlaces, clics e impresiones se puede visualizar nuevos temas ligados y directamente relacionados a tu producto o servicio basado en tendencias de búsqueda.
  • Redacción de contenidos en sitios web con palabras clave; a través de una estrategia de jerarquía de contenidos estratégicos para mejorar la visibilidad de los sitios web o bloques de contenidos.
  • Mejora de la posición orgánica en Google Maps; mejorando el SEO local con estrategias de mejora de posicionamiento de negocios locales.
  • Mejora del porcentaje de conversión; analizando cada sitio web, midiendo el porcentaje de personas visitantes y mejorando el porcentaje de personas que convierten en los sitios.
  • Enlaces de relevancia de tu sitio web para mejorar la autoridad de tu dominio.


No dudes en ningún momento acercarte a expertos del tema o consultores para comenzar tu proyecto en SEO , lo ideal es que de manera estructurada identifiques la necesidad de tu negocio en un corto y largo plazo, aquí te dejare un video de una excelente fuente de temas de SEO.

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